Виборі потенційного рекламного носія
 
 
  •  
    Дизайн винної етикетки, як невід'ємна частина фірмового стилю і інструмент реклами

    Ця сторінка буде цікава для самих початкуючих дизайнерів винних етикеток, які тільки планують або вже успішно продають свої ідеї в області створення винних образів. Ви дізнаєтеся, чому для того, щоб створити хорошу концепцію дизайну недостатньо знань декількох графічних програм, ви здивуєтеся, як складна робота дизайнера в області винної етикетки і що насправді справжні фахівців дуже мало.

    Графічний Дизайн повинен відповідати і бути підпорядкований певній меті, інакше проведена нами робота не має сенсу, і, швидше за все кінцевий результат її буде незадовільним. Ті ж твердження можна віднести і до створення

    Упаковки, фірмового стилю, розробки торгової марки, веб-сервера презентацій. Подивившись на концепцію створеного образу з незвичної для багатьох точки зору і розібратися, що слід знати, щоб створити якісний і відмінний від всіх дізайн- проект винної етикетки. Для цього ми розглянемо етикетку, як невід'ємний атрибут фірмового стилю як рекламний носій. Етикетка, як атрибут фірмового стілянеобходімо подивитися на вино очима споживача, нам потрібно зрозуміти, що таке фірмовий стиль і що він виражає. Отже, фірмовий стиль - це, насамперед обличчя компанії, це основний атрибут, який відрізняє її серед багатьох інших компаній, виробників товарів і послуг. У фірмовий стиль входить: логотип або знак (найменування компанії, виконане в певному стилі і манері зображенні, можливо стилізоване зображення, колірна гамма з певним поєднанням, можливо, слоган, певне розташування елементів фірмового стилю). Всі ці складові фірмового стилю використовуються - на деяких носіях: візитках, бланках, конвертах, теках, буклетах, рекламних плакатах, в телевізійній рекламі, і відповідно на сайтах. Торговий знак компанії завжди повинен відповідати зовні іншим носіям фірмового стилю, на нім обов'язково повинна зберігатися та ж колірна гамма, логотип фірми і інше, для того, щоб, дивлячись на етикетку, споживач був, упевнений, що не помилився з вибором.

    Розробляючи винну етикетку для компанії, необхідно враховувати, що ймовірно у замовника є той, що вже склався погляди і побажання з приводу фірмового стилю, під який вам необхідно підстроюватися або запропонувати свій варіант, але про це трохи пізніше. Спершу вам необхідно розуміти, як будується вся робота над фірмовим стилем компанії, а для цього вам потрібно враховувати, аналізувати досвід інших і знати програми Графічного Дизайну. Етикетка, як рекламний інструмент Ви розумієте, що фірмовий стиль це обличчя компанії, який розробляється не просто так, а для можливості просувати компанію на ринку товарів, за допомогою проведення ряду рекламних кампаній, за допомогою донесення інформації про фірму до споживача. З чого виходить, що етикетка як основний носій інформації, грає важливу роль в просуванні товару і компанії, привертаючи, таким чином, потенційних клієнтів (споживачів). На відміну від інших носіїв, етикетку достатньо складно використовувати як повноцінний рекламний інструмент. Дизайнери зазвичай порівнюють етикетку з брошурою: її необхідно розробити так, щоб, заздалегідь проглянувши її, у людини виникло бажання ознайомитися детальніше з даною інформацією, почавши знайомство, споживач по можливості не повинен відірватися від самого продукту. Інформація на етикетці має бути викладена так, щоб зацікавити споживача, іноді не досить просто створити красиву етикетку, треба ще розглядати технологічність всієї упаковки щодо того або іншого середовища її використання. Отже, який же має бути дизайн етикетки, щоб зацікавити і привернути потенційного споживача. Презентабельність в оформлення зовнішнього вигляду, що вселяє довіру, приємним текстовим наповненням, що розташовує до себе. По-друге, етикетка не має бути дурною або нудною, якщо того не вимагає тих. Завдання, затверджене замовником.

    Наприклад, ви працюєте над проектом оформлення і позиціонування винної пляшки. Недостатньо просто вивісити на ринок асортиментний ряд і вказати вартість кожної серії вин. Важливим чинником для правильного позиціонування напою є розробка цікавої легенди про походження вина, факти, випадки. Звичайно ж, інформація має супроводжувати цікавими ілюстраціями і сюжетами, так до інформації про провину не заважає прикласти декілька цікавих фотографій того місця, де ростуть ті самі виноградники, з яких власне і проводиться цей алкогольний напій. І це лише частина маркетингової стратегії.

    Те, що з себе представлятиме візуальний образ, продумування цього - є перший і найголовніший етап розробки. Для цього ми спочатку в процесі бесіди із замовником визначаємо цілі і стратегію поведінки його компанії. Збирається інформація про напій, про його переваги, а також конкурентні компанії (що вони є, як себе позиціонують - мають бути проаналізовані плюси і мінуси їх ресурсів) - це все враховується при розробці алкогольної продукції. Весь цей процес називається маркетинговим дослідженням. Звичайно ж, достатньо спрощено описаний цей процес, на ділі він набагато складніший, і вимагає хоч би елементарних знань основ реклами і маркетингу. Етикетка - механізм, який повинен працювати

    - щоб механізм працював, спочатку треба правильно спроектувати його, визначити, що саме буде цим механізмом, і чи потрібний такий механізм взагалі. І лише після цього, вже можна приступати до розробки візуального образу цього самого механізму, до виготовлення деталей і його збірки. Як позитивний приклад тут можна привести одну компанію, яку кілька років тому ніхто не знав, тільки дуже мале число фахівців, поки у цієї компанії не з'явився той, що правильно позиціонується винна упаковка. Була виконана велика робота щодо області діяльності компанії в області маркетингової стратегії, художнього оздоблення напою і його позиціонування на російському ринку. Було зібрано безліч інформаційних матеріалів. Вся творча думка виходила з того, щоб було зрозуміле і необізнаній в технічні тонкощі людині. Така концепт робота із створення нового візуального образу, привернула увагу, як фахівців, так і дійсних цінителів напою, що зробило його популярним. А разом з цим їх продукція стала вельми відомою на російському ринку і компанія, яка проводить цей спиртний напій. Підсумок Як ви повинні були зрозуміти з цієї статті - розробка дизайну упаковки достатньо складний процес і підходити до нього треба серйозно. Замовник вкладає в розробку художнього образу достатньо засобів і його витрати мають бути повністю виправдані, він повинен у результаті отримати добре відладжений, працюючий механізм, не даремний, а виконуючий певну мету і поставлені перед ним завдання. Для того, щоб правильно поставити цілі і завдання, треба заздалегідь провести маркетингове дослідження, зрозуміти і вирішити: що, чому і як. Оскільки ця стаття поверхнева, ви повинні розуміти, що після прочитання її перед вами відкривається досі невідомий вам простір маркетингових ходів і всіляких загадок алкогольного ринку, яке вивчати вам доведеться самостійно можливо за допомогою серйозної літератури або за допомогою "занурення" в цю область.

    Design Studio 13


    Поиск
    Найцікавіше
    збірк | тома | споживач | бейдж | послуг